Com incentivos a companhias aéreas e aposta em gastronomia, rotas culturais e turismo de luxo, país quer ir além do eixo sol e praia para conquistar o Brasil.
Turismo – O Uruguai quer transformar o Brasil em seu principal mercado estratégico e estabeleceu uma meta ousada: dobrar o número de turistas brasileiros nos próximos quatro anos. Atualmente, cerca de 450 mil viajantes do Brasil visitam o país anualmente.
O plano é liderado pelo ministro do Turismo, Pablo Menoni, que assumiu a pasta em março de 2025. Em entrevista concedida na sede do ministério, em Montevidéu, ele detalhou a estratégia para ampliar a presença brasileira no país vizinho.
Em 2025, o Uruguai recebeu 3,6 milhões de turistas. Desse total, 489.677 eram brasileiros, que movimentaram US$ 336,4 milhões (aproximadamente R$ 1,73 bilhão). O gasto médio por visitante do Brasil foi de US$ 731, com permanência média de 5,5 dias. O país só ficou atrás da Argentina em número de visitantes.
Mais voos e incentivo financeiro às companhias
Um dos pilares do projeto é ampliar a conectividade aérea. Hoje, existem cerca de 50 voos semanais entre Brasil e Uruguai, partindo de cidades como São Paulo, Campinas, Rio de Janeiro e Recife. A partir de março, Belo Horizonte e Natal também terão conexões diretas com Montevidéu.
Para estimular novas rotas, o governo aprovou um modelo de incentivo financeiro às companhias aéreas. A proposta prevê um tipo de “cashback”: para cada passageiro estrangeiro adicional transportado em relação ao ano anterior, a empresa receberá uma devolução de recursos — dividida entre o Estado e a concessionária do aeroporto. A medida ainda depende de regulamentação por decreto.
Além de Punta del Este
Tradicionalmente associado a destinos como Punta del Este, Montevidéu e Colonia del Sacramento, o Uruguai quer expandir sua imagem turística para além do verão e das praias. A estratégia inclui fortalecer o turismo gastronômico, rural, cultural e natural, com foco no interior e no norte do país.
A gastronomia é vista como diferencial competitivo. O país quer seguir exemplos como o do Peru e até negocia a possível chegada do Guia Michelin, em uma parceria público-privada. Além da tradicional parrilla, dos vinhos Tannat e do doce de leite, o governo aposta em iniciativas como a Rota do Queijo de Colonia, que reúne produtores locais.
Também estão em estudo novas rotas culturais, como a Rota Afro, conectando o sul do Brasil ao leste uruguaio, e circuitos ligados à história das guerras civis do país.
Mercado de luxo e segmentação inteligente
O turismo de alto padrão segue como prioridade, especialmente em balneários como La Barra e José Ignacio. Em 2024, o Aeroporto de Punta del Este registrou recorde de 220 voos privados em um único dia, refletindo a força do segmento premium.
Ao mesmo tempo, o ministério investe em segmentação digital com inteligência artificial, direcionando campanhas conforme interesses, faixa etária e perfil econômico do público brasileiro.
“Se você quer exclusividade, terá. Mas também temos capacidade para todo tipo de produto”, afirmou Menoni.
O ministro também reconheceu desafios, como a necessidade de ampliar o ensino de português e inglês no setor de serviços. “Queremos atrair mais turistas, mas precisamos melhorar nossas habilidades linguísticas”, destacou.
Com foco em infraestrutura, diversificação e promoção estratégica, o Uruguai busca consolidar sua posição como um dos destinos internacionais preferidos dos brasileiros — e dobrar essa presença até o fim da década.
